城市夏日生活怎么樣(播放夏日城市)

伴隨著“燒烤模式”的飆升，還有城市消費(fèi)者對“夏季經(jīng)濟(jì)”的熱情。

今年入夏以來，全國多地持續(xù)“高溫格局”。高溫令人印象深刻的是，除了破紀(jì)錄的高溫外，還有酷暑給城市消費(fèi)帶來的活力。特別是近年來，全國多地出臺(tái)新政策，推動(dòng)城市夜間經(jīng)濟(jì)、夏季經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過消費(fèi)觀念的創(chuàng)新升級(jí)，線上線下業(yè)態(tài)良性互動(dòng)。今年夏季，夏季經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)數(shù)量與質(zhì)量雙提升的態(tài)勢。

經(jīng)過換檔升級(jí)，夏季經(jīng)濟(jì)已從過去的小夜市、燒烤攤，轉(zhuǎn)變?yōu)榘ú惋?、旅游、購物、娛樂、體育、休閑等在內(nèi)的多元化消費(fèi)市場。尤其是社交媒體等社交媒體興起后像短視頻、直播等，消費(fèi)者記錄生活、分享消費(fèi)過程的熱情空前高漲，極大豐富了線上消費(fèi)數(shù)據(jù)的規(guī)模和準(zhǔn)確性。同時(shí)，通過線上流量、服務(wù)銷售、數(shù)據(jù)分析引導(dǎo)、社交媒體等線上平臺(tái)也促進(jìn)了夏季經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大。

就在近日，海量引擎城市研究所發(fā)布了第《抖動(dòng)一夏--2022抖音夏日潮流趨勢》號(hào)報(bào)告。報(bào)告顯示，今年夏天，運(yùn)動(dòng)休閑短視頻達(dá)到了熱度頂峰，尤其是飛盤、露營、自駕等小眾運(yùn)動(dòng)。城市消費(fèi)的多樣性和空間的延伸性不斷增強(qiáng)。

據(jù)了解，聚六引擎城市研究院是聚六引擎旗下的專業(yè)城市研究機(jī)構(gòu)。依托抖音等內(nèi)容平臺(tái)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力和外部合作伙伴的智力支持，致力于通過多種形式的研究內(nèi)容和數(shù)據(jù)產(chǎn)品推動(dòng)城市發(fā)展。打造中國領(lǐng)先的城市品牌營銷與影響力研究平臺(tái)，構(gòu)建更加完善的中國城市研究生態(tài)系統(tǒng)。此次發(fā)布的報(bào)告全景展示了城市消費(fèi)新趨勢，對于把握夏季經(jīng)濟(jì)的韌性和未來發(fā)展非常有指導(dǎo)意義。

一、抓住“煙火”，夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展

喝一杯冰鎮(zhèn)啤酒，約上兩三個(gè)朋友在燒烤大排檔聊聊生活……在很多人的固有印象中，夜市燒烤就是城市夏季經(jīng)濟(jì)的代名詞。在這個(gè)炎炎夏日，這種“煙花爆竹”的城市消費(fèi)場景火爆程度不減。

關(guān)于氣溫與消耗的關(guān)系，氣象經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)著名的“一度效應(yīng)”。理論認(rèn)為，氣溫每變化一度，商品銷量就會(huì)發(fā)生巨大變化。德國春夏之交，氣溫每升高1攝氏度，每天就會(huì)多售出230萬瓶大瓶啤酒。一家氣象公司甚至據(jù)此制定了“啤酒指數(shù)”。

更多數(shù)據(jù)也顯示，夜經(jīng)濟(jì)獨(dú)特的清涼、休閑屬性對城市居民天然具有吸引力。海量引擎城市研究院報(bào)告顯示，對比6-7月和1-2月的每小時(shí)簽到量數(shù)據(jù)，夏季簽到量明顯高于冬季，簽到高峰夏季夜間的音量也高于夏季中午的音量。更多的用戶更喜歡夏夜的體驗(yàn)和入住。說到飲料選擇，啤酒毫不奇怪地占據(jù)了夏季流行飲料的“C位”。從消費(fèi)場景來看，也與燒烤店打卡密切相關(guān)。

市民對夜游的偏愛自古就有。例如，在唐代，長安、洛陽的夜市空前盛大。有“晝夜喧鬧燈火不休”、“洛陽風(fēng)俗不可抑”、“夜市喧鬧”等記載無數(shù)。宋代夜市更加繁榮。汴梁、臨安等地出現(xiàn)了作為典型代表的大型城市夜市，夏季經(jīng)濟(jì)的雛形開始顯現(xiàn)。

當(dāng)前，城市消費(fèi)需要新的增長點(diǎn)。夜間經(jīng)濟(jì)作為城市夏季消費(fèi)的排頭兵，正在成為城市競爭的重要賽道。為增強(qiáng)城市活力，北京國際消費(fèi)中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室近日發(fā)布《北京市促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的若干措施》。事實(shí)上，不僅是北京，重慶、西安、長沙等地都出臺(tái)了促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，各地都大力推動(dòng)夏季“夜間經(jīng)濟(jì)”。燈一亮，就有很多金子。夜間經(jīng)濟(jì)已成為夏季城市消費(fèi)的“新藍(lán)海”。

2、夏季消費(fèi)再添新旗手，小眾運(yùn)動(dòng)走紅

夏天穿輕便的衣服更容易進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。從電視機(jī)前，到波光粼粼的水面，再到燈火通明的綠野，城市體育消費(fèi)新品類不斷豐富。隨著熱量的不斷消耗，夏季經(jīng)濟(jì)增長的新旗手逐漸出現(xiàn)————運(yùn)動(dòng)。

“擺動(dòng)手臂，抬高雙腿，腰間的贅肉就會(huì)掉下來，人魚線、馬甲線我都要……”六個(gè)月來，知名藝人劉耕宏變身為健身教練并在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了“云健身”熱潮，吸引了網(wǎng)絡(luò)觀眾。數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)友變成了“劉耕宏男生”和“劉耕宏女生”。在城市生活緊張、市民時(shí)間碎片化、居家防疫等背景下，云健身成為現(xiàn)象級(jí)事件的原因也不難理解。

海量引擎城市研究院報(bào)告顯示，1月份以來，抖音上家庭體育內(nèi)容的瀏覽量逐月增加，2022年7月達(dá)到29億，比去年同期增長275%。同期，抖音體育直播間觀看人數(shù)也呈現(xiàn)逐月上升趨勢，7月份觀看次數(shù)突破38億次。越來越多的用戶通過抖音直播間享受了一個(gè)“流汗”的夏天。

更引人注目的是，槳板沖浪、陸地沖浪、騎行、路亞釣魚等小眾運(yùn)動(dòng)不斷出現(xiàn)在社交媒體上。很多網(wǎng)友議論的是，腰旗橄欖球、飛盤等激烈的運(yùn)動(dòng)也吸引了很多女性粉絲。跑、跳、飛、美圖，構(gòu)成了今夏都市消費(fèi)最性感的元素。在很多綠茵場上，以往聞所未聞的體育消費(fèi)方式，如今已經(jīng)占據(jù)了體育領(lǐng)域的半壁江山，甚至成為了主流。

海量引擎城市研究院數(shù)據(jù)顯示，飛盤、陸地沖刺、腰旗、橄欖球等項(xiàng)目的視頻播放量從2022年春季開始激增，并在夏季7月達(dá)到數(shù)據(jù)峰值。槳板運(yùn)動(dòng)，一項(xiàng)與“水”有關(guān)的運(yùn)動(dòng)，是每年夏天最受歡迎的運(yùn)動(dòng)，并且受歡迎程度逐年上升。從性別分布來看，飛盤和腰旗橄欖球是男性參與度較高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而路沖則是女性參與度較高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

城市消費(fèi)的分類、精細(xì)化正在成為趨勢。對個(gè)性和新穎性的追求構(gòu)成了小眾體育社區(qū)的興趣基礎(chǔ)。與大眾體育相比，小眾體育具有高消費(fèi)、利益群體粘性高的特點(diǎn)。以橄欖球?yàn)槔Ｓ捎谠擁?xiàng)目的裝備品牌很少，且多為國外品牌，因此一雙橄欖球鞋的價(jià)格在800-1000元左右，一雙手套的價(jià)格則高達(dá)400元。場地費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)也是一筆不小的開支。

從另一個(gè)角度來看，高消費(fèi)也意味著消費(fèi)升級(jí)找到了新的出路。以體育特別是小眾體育為代表的社區(qū)經(jīng)濟(jì)、利益經(jīng)濟(jì)成為我市夏季經(jīng)濟(jì)最鮮明的亮點(diǎn)。

3、“野經(jīng)濟(jì)”崛起：自駕露營拓展消費(fèi)邊界

無論是運(yùn)動(dòng)還是夜市，夏季消費(fèi)區(qū)域似乎總是局限于市區(qū)。城市地區(qū)是固定的，但消費(fèi)者是流動(dòng)的。隨著汽車保有量的猛增、戶外文化的興起以及人類親近自然的天性，夏季經(jīng)濟(jì)不斷拓展邊界，延伸到城市之外。最有代表性的是露營和自駕游。

在疫情防控常態(tài)化背景下，以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”、“微度假”新業(yè)態(tài)更有吸引力。露營是其中的突出表現(xiàn)之一。在北京互聯(lián)網(wǎng)公司聚集的海淀西北部，由于靠近北部山區(qū)，時(shí)間成本不高，很多白領(lǐng)周末度假最大的顧慮就是露營。在全國范圍內(nèi)，類似郊區(qū)情況的城市還有很多。露營經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展也帶動(dòng)了上下游相關(guān)產(chǎn)品的銷售增長。不少露營產(chǎn)品整體銷量同比增長超過50%。其中，天幕產(chǎn)品較去年同期實(shí)現(xiàn)3倍以上增長。

巨川引擎城市研究院的數(shù)據(jù)顯示，對露營感興趣的用戶已經(jīng)從小眾興趣轉(zhuǎn)變?yōu)楦哟蟊娀呐d趣。抖音平臺(tái)對露營感興趣的用戶中，性別分布和年齡分布均衡。31-40歲群體占比較高。城市線級(jí)分布中，新增一線、二線、三線感興趣用戶占總感興趣用戶的60%。

對于自駕游的火爆，直觀的反應(yīng)就是新疆獨(dú)庫公路變得“堵”了。新疆文化和旅游廳日前公布的數(shù)據(jù)顯示，5月份，該區(qū)5A級(jí)旅游景區(qū)日均接待游客1.9萬人次；6月增至5.73萬輛，環(huán)比增長201.08%；而7月份以來，游客人數(shù)增長速度很快，日均游客人數(shù)超過11萬人次。獨(dú)庫公路作為新疆自駕游的必經(jīng)之路，連接著眾多知名景區(qū)。但今年夏天，不少游客還沒到達(dá)景區(qū)就被困在獨(dú)庫公路上?！白吡?00公里，花了8個(gè)小時(shí)，獨(dú)庫公路變成了‘堵哭公路’?！辈簧儆慰驮诙掏韭眯兄斜焕г讵?dú)庫公路上。這就是他在視頻中抱怨的內(nèi)容。

海量引擎城市研究院的數(shù)據(jù)顯示，居民對自駕表現(xiàn)出季節(jié)性偏好。2月至4月春天逐漸轉(zhuǎn)暖，自駕相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播量也相應(yīng)增加。7月盛夏，恰逢畢業(yè)季、暑假等節(jié)點(diǎn)。不少家庭游、親子游、畢業(yè)游紛紛開始，相關(guān)數(shù)據(jù)也達(dá)到了高峰。

城市消費(fèi)品類的不斷豐富和演變很大程度上體現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)的韌性和潛力。與歐美等發(fā)達(dá)國家相比，露營等戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)發(fā)展了30多年。最新數(shù)據(jù)顯示，2020年戶外休閑經(jīng)濟(jì)占美國當(dāng)前國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1.8%（達(dá)3743億美元）。此類小眾項(xiàng)目的火爆和周邊產(chǎn)品銷量的激增，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。

6月29日，文化和旅游部召開新聞發(fā)布會(huì)表示，今年下半年，文化和旅游部門將謀劃實(shí)施促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃。明確提出，要抓住夏季消費(fèi)旺季，加強(qiáng)集聚地區(qū)線上線下營銷推廣。

城市消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵，形式不斷擴(kuò)大。夜經(jīng)濟(jì)、美食經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、運(yùn)動(dòng)戶外經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容經(jīng)濟(jì)不斷融合，綜合效應(yīng)明顯。對于各大城市來說，只有結(jié)合主流文化和地域特色，不斷創(chuàng)新升級(jí)自身產(chǎn)品，完善配套服務(wù)，實(shí)現(xiàn)夏季經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容化、IP化，增強(qiáng)消費(fèi)者記憶點(diǎn)，才能搶占夏季“熱度”。炎熱的夏天。進(jìn)化到更高的形態(tài)。